Naše minulé PF vidělo přes 1,5 milionu lidí.Pojďme vymyslet to vaše.
Nebylo to jen přání. Byl to krátký film s příběhem, herci a pointou. Placená podpora stála 15 tisíc korun. Zbytek udělal nápad, který si lidé posílali sami. Je čas začít připravovat PF 2027.
Ozveme se do 24 hodin. Žádný závazek, žádný newsletter navíc.
napříč platformami
podpora
organicky, zdarma
film dál
a doporučení
Jak jsme s patnácti tisíci oslovili 1,5 milionu lidí
V listopadu 2025 jsme vypustili naše páté vánoční PF. Ne patnáctivteřinové přání se stromečkem. Čtyřminutový film o čase, který nám zbývá, o vztazích, které odkládáme, a větách, které si necháváme „na jindy“. Bez loga v prvních vteřinách. Bez seznamu služeb. S pointou, která zůstane v hlavě.
Co jsme udělali
- Koncept a scénář – jedno téma, jedna pointa, žádná firemní omáčka
- Casting známých tváří – Ladislav Frej, Michal Dalecký, Ivana Uhlířová, Roman Pomajbo
- Natáčení vlastním štábem
- Postprodukce – střih, zvuk, barvy, titulky
- Verze pro každou platformu – YouTube 16:9, Instagram a Facebook 9:16 a 1:1
- Vypuštění 21. 11. 2025 – měsíc před Vánoci, dřív než nastane záplava přání
- Placená podpora 15 000 Kč – jen na YouTube, jako rozjezd
Co se stalo
Bonus, který nebyl cílem: 280 lidí přišlo z videa rovnou na web facex.cz. Bez jediného odkazu v obraze.
Kolik by stál stejný zásah, kdybychom ho koupili v aukci?
V prosinci stojí zhlédnutí videa na YouTube a Metě zhruba 0,30 až 0,50 Kč, u kvalitního cílení i víc. Stejný počet zhlédnutí nakoupený čistě placeně by vyšel na stovky tisíc korun. My jsme zaplatili patnáct tisíc. Rozdíl zaplatil nápad.
Orientační odhad podle veřejných benchmarků YouTube a Meta pro Q4 (CPV 0,30–0,50 Kč). Reálná cena závisí na cílení a formátu.Neprodáváme levná média. Prodáváme nápad, který média násobí. Za sdílení se v aukci zaplatit nedá.
Stromeček, sněžení, logo, „klidné svátky“. Divák to pozná za dvě vteřiny.
Vypadá jako všechna ostatní
Průměrné firemní video na LinkedInu má 155 až 1 380 zhlédnutí a meziročně jich ubývá o třetinu. To nejsou zákazníci. To jsou vaši zaměstnanci a jejich rodiny.
Zdroj: Socialinsider, LinkedIn benchmarks 2025Točí se pro ředitele, ne pro diváka
Hrdinou je firma, její hodnoty a její výročí. Jenže diváka firma nezajímá. Zajímá ho, co cítí. Video, které nikdo nedokouká, stojí stejně jako to, které si lidé posílají.
Nejčastější důvod, proč firemní video „nefunguje“Vánoce jsou nejdražší aukce roku
CPM na Metě je v listopadu a prosinci o 50 až 66 % vyšší než průměr roku, na YouTube o 20 až 50 %. Kdo v prosinci kupuje pozornost pro průměrnou kreativu, platí nejvíc za nejmíň.
Zdroj: lkmedia.cz, Sovran benchmarks, Digital Applied 2026Každý dnes vyrábí obsah. AI zlevnila výrobu, ne pozornost
Tři čtvrtiny nových webových stránek už píše AI. Feedy jsou plné průměru, který vypadá stejně. Když má každý nekonečno průměru, příběh s živými herci a pointou je vzácný statek. A vzácnost se sdílí.
Zdroj: Ahrefs, analýza 900 000 stránek, 2025Dobrá kreativa je nejlevnější médium, které si můžete koupit
Ne brandová kampaň. Ne prodejní spot. Jen jeden dobře vymyšlený film, který lidem stojí za čtyři minuty a za kliknutí na „sdílet“. Tohle s ním dělají reklamní systémy.
Kreativa rozhoduje o polovině výsledku
Podle Nielsenu tvoří kreativa 47 až 49 % prodejního efektu reklamy. Zásah má 22 %, značka 15 %, cílení 9 %. Nápad váží zhruba tolik jako všechno ostatní dohromady.
Nielsen Catalina Solutions; Kantar: kreativa řídí 49 % dopadu na značkuAlgoritmy dobrou kreativu odměňují
Meta i Google používají reakce na kreativu jako signál v aukci. Silná kreativa drží CPM kolem 590 Kč, slabá ho vyšroubuje přes 1 175 Kč. Stejný rozpočet, dvojnásobný zásah.
Český benchmark lkmedia.cz; Meta Business: „kreativa je nové cílení“Sdílení se nekupuje
Emočně silný obsah získává třikrát víc organických sdílení. Silná emoce má až čtyřnásobný dopad, humor je nejsilnější zesilovač. 6 900 lidí poslalo naše PF dál. Za to se zaplatit nedá.
Nielsen; System1 Group, emoce a efektivita reklamyZnáte své zákazníky, svůj trh a to, co vás odlišuje. Víte, co chcete říct. Nemusíte vědět, jak z toho udělat film, který si lidé pustí dobrovolně.
Dvacet let točíme spoty, které pouštějí televize, a pět let PF, která si lidé posílají. Známe herce, kteří to udělají uvěřitelné, a víme, kde film nasadit, aby ho algoritmy zvedly místo pohřbily.
Pojďme vymyslet to vašeNe další nudné firemní video. Film, který si vaši partneři pustí a pošlou dál.
- 3 koncepty na výběr do 10 dnů od briefu. Každý s pointou, každý jiný tón: humor, dojetí, překvapení.
- Scénář, který nemá seznam služeb. Vaše značka je v něm přirozeně, ne jako logo na začátku a na konci.
- Natáčení a postprodukce vlastním štábem. Kamera, světla, zvuk, střih, barvy, hudba. Pod jednou střechou, bez subdodavatelů, které musíte hlídat.
- Verze pro každou platformu. Master 16:9 pro YouTube a web, střihy 9:16 pro Instagram, Facebook a LinkedIn, 15vteřinový teaser, titulky, náhledové obrázky a texty k postům.
- Plán vypuštění a nastavení placené podpory. Kdy, kde a s jakým rozpočtem film nasadit, aby ho algoritmy zvedly. Volitelně placenou podporu spravujeme.
- Report po 30 dnech. Zhlédnutí, sdílení, dokoukanost a cena za zhlédnutí. Abyste příští rok věděli, o kolik jste lepší.
Brief a koncept
30minutový hovor, zadání, tři koncepty na výběr.
Scénář, casting, přípravy
Schválený scénář, obsazení, lokace, rekvizity.
Natáčení a střih
1 až 2 natáčecí dny, postprodukce, verze pro sítě.
Premiéra a podpora
Vypuštění v ideálním termínu, placený rozjezd, report.
Z vaší strany to jsou zhruba tři hodiny času
Zavoláme si
30 minut o tom, komu PF posíláte, co má říct a co vás loni štvalo. Zdarma, bez závazku.
Do 24 h od odesláníVyberete koncept
Do 10 dnů dostanete tři koncepty s pointou a orientační cenou. Vyberete jeden nebo řeknete ne.
10 dníNatočíme to
Scénář, casting, natáčení, střih, zvuk, barvy. Vy jen schvalujete. Chcete přijet na plac? Rádi.
4 až 6 týdnůVypustíme to správně
Nasazení na sítě, placený rozjezd, sledování a report. Vy jen sbíráte reakce.
ProsinecOtázky, které máte, než napíšete
Jsme B2B firma. Naše video přece nikoho nezajímá.
Lidé v B2B jsou pořád lidé. Investiční skupina Blackstone natočila vánoční video, které vidělo 8 milionů lidí, a dnes je z něj firemní tradice a náborový magnet. PF je jediný moment v roce, kdy vás obchodní partner opravdu chce vidět. Otázka není, jestli se dívá, ale jestli mu dáte důvod dokoukat.
Máme interní marketing i kolegu s kamerou.
Skvěle, interní tým zná značku líp než my a bude ho potřeba. My dodáme to, co se interně dělá nejhůř: koncept s pointou, scénář, herce a filmové řemeslo. Distribuci a komunitu pak zvládne váš tým. Průměrné firemní video na LinkedInu ztratilo za rok třetinu zhlédnutí. Algoritmy trestají průměr, ne interní týmy.
Kolik to stojí?
Orientačně od XXX 000 Kč podle konceptu, castingu a počtu natáčecích dnů. Přesnou cenu řekneme po prvním hovoru. Pro srovnání: špatné video stojí skoro stejně jako dobré, jen nemá výsledek. A pozornost je v prosinci o polovinu dražší než po zbytek roku. Za tu cenu si ji kupujete jednou, nápad ji přináší celý měsíc.
Nemáme na to teď čas.
Proto začínáme v září. Z vaší strany jsou to zhruba tři hodiny: úvodní hovor, výběr konceptu, schválení scénáře a případně návštěva natáčení. Zbytek je na nás. Firmy, které mají v listopadu hotovo, nezačaly v listopadu.
Loňské PF bylo v pohodě.
Kolik lidí ho vidělo? Kolik lidí ho poslalo dál? Kolik zákazníků na něj odpovědělo? Pokud čísla nemáte, to je odpověď. Pokud je máte, rádi si je porovnáme s našimi.
Musí to být s herci? A musí to být vtipné?
Nemusí. Herec je zkratka k důvěře a k pozornosti, ale nejsilnější je vždycky pointa. Naše PF 2026 nebylo komedie, bylo o čase a vztazích a lidé ho sdíleli právě proto. Tón vybíráme společně ze tří konceptů: humor, dojetí nebo překvapení.
Co když nám žádný ze tří konceptů nesedne?
Pak nezaplatíte nic za koncepty a rozejdeme se jako přátelé. Koncepty děláme proto, abychom se shodli dřív, než se roztočí kamera. Za 20 let se to stalo Xkrát.
Pojďme vymyslet to vaše.
Napište nám tři věci a my se ozveme do 24 hodin s termínem hovoru. Žádný závazek, žádná prezentace o nás. Půl hodiny o vás.
Nebo kontaktujte Jarka přímo: