Březen je pro řidiče měsícem rozhodování. Abychom značku Barum v jarní sezóně přezouvání odlišili od konkurence, propojili jsme ji s další českou legendou – značkou Botas.

Vytvořili jsme digitální kampaň postavenou na gamifikaci a limitované edici tenisek, která mění rutinní nákup pneumatik v zážitek.

Case Study: Barum Hra

Jak vystoupit z „gumárenské“ šedi?

Hlavním cílem jarní marketingové kampaně pro značku Barum je zvýšení engagementu a posílení brand awareness v nejsilnějším období roku – při přezouvání na letní pneumatiky. Ve FaceX jsme hledali způsob, jak vystoupit z šedi klasických produktových bannerů a nabídnout lidem důvod, proč se se značkou propojit aktivně právě teď, na startu sezóny.

DNA dvou legend v jednom kroku

Postavili jsme kampaň na silném insightu: Lidé milují značky s příběhem. Propojili jsme proto Barum s další ikonickou českou legendou – značkou Botas.

Ústředním motivem a hlavním lákadlem se stala exkluzivní limitovaná edice tenisek Botas × Barum. Tento sběratelský kousek v nezaměnitelném designu vytvořil z kampaně událost, kterou lidé chtějí sledovat a které se chtějí účastnit.

Barum Hra jako vstupenka do světa limitované edice

Jádrem kampaně je Barum Hra – interaktivní digitální zážitek na microsite www.barumhra.cz a www.barumhra.sk

• Okamžitý start: Vstup do hry jsme maximálně zjednodušili přes QR kódy a přímé prolinky z digitální reklamy, aby cesta uživatele k zážitku trvala jen vteřiny.
• Herní mechanika: Soutěž postavená na losování bez herních aktivit a zapojení.
• Full-service exekuce: Ve FaceX jsme kompletně navrhli microsite, kreativní copywriting a celkovou vizuální identitu kampaně, která propojuje světy pneu a fashion.

Když se z reklamy stane sběratelská událost

Propojení značek Barum a Botas vytváří silný kulturní přesah a zvyšuje atraktivitu kampaně napříč generacemi. Celý koncept transformuje pasivní zásah reklamy na aktivní interakci, kde uživatelé nevnímají obsah jako nátlak, ale jako digitální zážitek spojený s možností získat unikátní produkt z limitované edice.

• Zvýšení doby interakce: Gamifikace přirozeně prodlužuje čas, který uživatel tráví se značkou v kritickém období nákupního rozhodování.
• Moderní tvář tradiční značky: Barum se díky této spolupráci profiluje jako kreativní brand, který využívá moderní digitální trendy k oslovení širokého publika.
• Efektivní využití gamifikace: Interaktivní prvek v digitálním marketingu zajišťuje vyšší zapamatovatelnost kampaně oproti standardním formátům.

Zahlédnete nás po celé republice